Columnsコラム

ブランド、事業、言葉について考えていることを書いています。整理がついたものから順に。

Brand

ブランドとは、理由である

世のブランド定義は、なぜどれも肯定的な言葉で書かれているのか。ポジティブもネガティブも説明できる定義を探した結果、たどり着いた一語について。

同じ要素を並べ替えたバーの図
Method

理由は、すでにある

ブランドを「つくる」という言い方に、ずっと違和感がありました。ゼロから発明しないという立場について。

Brand

一貫性とは、トンマナを揃えることではない

ガイドラインを作っても社内に浸透しないのはなぜか。一貫性の定義をひとつ動かすと、やるべきことが変わります。